第二十九卷 珠宝横行
大家应该在刷视频的时候也注意到了,抖音、快手等平台充斥着很多珠宝直播间。现如今珠宝已挤进抖音、快手前几名的销售额目录,高额单价让这些平台和主播大获其利,成为继iphone手机、茅台酒之后,明星网红主播直播间提高成交金额的“不二法宝”。
然而,这一切也许只是珠宝直播行业的“泡沫经济”。市场中真正的中高端珠宝在线上销售占比不超过8%,直播平台多数以黄金、k金、珍珠、低档玉石及银饰品等标品为主,客单价相对较低,经常出现货不对板、售后缺少保障等问题。
尤其是黄金饰品,经常受消费者吐槽“铁打的金子,流水的克数。”有业内人士坦言,抖音一哥“董先生珠宝”直播间带货一场百万以上,看起来很热闹,但退款率可高达80%。
直播间的造假现象也不可忽视。曾有央视记者在某珠宝直播间购买了十几款珠宝,但经过检测竟无一是真品,十分荒唐。
最可笑的是,在直播过程中,主播信誓旦旦展示的鉴定证书也有可能是假货,一张以假乱真的鉴定证书其实只要5块钱。
一天在闲暇时间我看新闻,看到一条新闻“据中国新闻网报道,近日抖音快手公司因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项被罚20万元,两者均因在旗下平台发布某金融视频广告,宣扬过度消费等不正确导向,存在严重价值观问题被罚。”下面还有网友有以下评论观点:
不止货是假的,人也有可能假的。某些主播在直播间引导刷礼物,消费者看到的10个人里面可能9个都是主播自家的水军。
尽管直播电商乱象丛生,消费者的热情却依然高涨。实际上,具备专业知识的消费者还是占极少部分,消费者经常会被主播的伪科普、营销话术所欺骗。
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此时小娜他们直播间卖珠宝卖的正火热,他们老板请来好几个所谓的网红,利用网红的号召力在狠狠的收割着粉丝的韭菜。他把这个新闻发给了她,她不以为然。据小娜说,他们老板整了好几个供应链,北京3个、长春1个、甘肃1个、山东1个,并且拉来好几个老板加盟,光投资就好几千万。她有时间就给他录视频看公司多么大,珠宝等饰品多么琳琅满目,展柜里她摆的多么好看,总之小娜完全沉浸在老板营造的虚假繁荣印象里不能自拔。
小娜在所谓网红直播间里介绍产品都是戴着口罩,我问她为什么?她说老板也知道这些负面新闻了,戴口罩是为了保护我们自己,并且可以从这个直播间去另外一个直播间。我说像这样欺骗消费者,迟早会出问题。她还是不听不顾,他也只能默默的祈祷上天,千万别再出问题了,他的心理承受能力已经接近崩溃的边缘。
我们只能提醒大家,应该提升自己的鉴别能力,切勿过度消费、冲动消费。遇到珠宝作假时,一定要认准专业检测机构出具的鉴定证书。
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